هل انتهى عصر تصاميم السوشيال ميديا؟

كل فترة نسمع جملة: «انتهى عصر التصاميم، الفيديو هو كل شيء». الجملة جذابة، لكنها تختصر الموضوع أكثر من اللازم. من واقع إدارة محتوى لقطاعات مختلفة، أرى أن الذي تراجع ليس التصميم نفسه؛ بل فكرة أن صورة جميلة وحدها تكفي لصنع نتيجة تسويقية.

لماذا لم تعد الصورة الجميلة كافية؟

الجمهور لا يفتح المنصة كي يشاهد مهارة المصمم فقط. يريد فكرة تهمه، ومعلومة يفهمها بسرعة، وسببًا يجعله يثق أو يتصرف. قد يكون التصميم متقنًا، لكنه مزدحم بالنص، أو يخفي الميزة الأساسية، أو يتحدث بلغة لا تشبه جمهوره. هنا المشكلة في الرسالة، لا في أداة التصميم.

متى يكون التصميم هو الاختيار الصحيح؟

عند توضيح عرض يحتاج تفاصيل، أو مقارنة خيارات، أو عرض خطوات خدمة، أو تثبيت هوية بصرية يسهل تذكرها. الكاروسيل الجيد قد يمنح العميل وقتًا لفهم قرار معقد. وصورة مشروع عقاري مدعومة ببيانات دقيقة قد تكون أنفع من فيديو سريع لا يجيب عن سؤال واحد.

الفيديو مفيد لإظهار الحركة والناس والتجربة، والتصوير الحقيقي يضيف مصداقية، والتصميم ينظم المعلومات. هذه أدوات متكاملة. اختيار الصيغة يبدأ من طبيعة الرسالة وسلوك الجمهور، لا من إعلان وفاة صيغة ونجاح أخرى.

ما الذي تغيّر فعلًا؟

المحتوى الأقوى يضع الفكرة أولًا. اكتب الرسالة في سطر واحد: ما الذي أريد أن يفهمه الشخص أو يفعله؟ اختر بعدها الصيغة، ثم صمّم حول نقطة واحدة واضحة. اختبر أكثر من افتتاحية وصورة وترتيب، وراجع النتيجة: هل شاهد الناس؟ هل فهموا؟ هل سألوا؟

رأيي ببساطة: لم ينتهِ عصر التصاميم. انتهى التساهل مع تصميم لا يؤدي وظيفة. المصمم الذي يفهم الاستراتيجية والعميل ما زال جزءًا أساسيًا من أي فريق تسويق جيد.